Una botella de vodka que parecía un frasco de farmacia terminó convirtiéndose en una de las imágenes más reconocidas de la publicidad. Esta es la historia de Absolut Vodka, una marca sueca que apostó por un envase diferente para abrirse paso en el mercado de Estados Unidos, donde necesitaba destacar entre muchas otras bebidas.
Todo comenzó en los años 70, cuando el publicista sueco Gunnar Broman encontró un antiguo frasco de farmacia en una tienda de antigüedades de Estocolmo. Su diseño transparente y sencillo le dio la idea de utilizar una botella similar para Absolut. A diferencia de otros envases con etiquetas llamativas y diseños más elaborados, la botella de la marca era tan simple que podía pasar desapercibida en una barra. Aun así, Absolut llegó a Estados Unidos en 1979 y comenzó a construir su identidad con esa imagen poco convencional.
La historia dio un giro cuando Michel Roux, encargado de impulsar la marca en Estados Unidos, recurrió a su amigo Andy Warhol para que pintara la botella. El artista aceptó y creó una obra en 1985, que se convirtió en una campaña publicitaria presentada en 1986. La colaboración abrió la puerta a otros artistas, como Keith Haring y Kenny Scharf, quienes también crearon obras inspiradas en el envase.
Con el tiempo, Absolut reunió cientos de obras relacionadas con su botella y convirtió su diseño en una de las señas de identidad de la marca. Su historia se ha convertido en un referente de la publicidad y el diseño gráfico, y suele citarse como ejemplo al estudiar cómo la creatividad puede transformar la imagen de un producto. Lo que comenzó con un sencillo frasco inspirado en una botella de farmacia terminó dejando huella en el mundo del arte y la publicidad.
